В 2007 году лидирующие позиции на рынке поиска Рунета с незначительными изменениями долей относительно показателей в 2006 году по-прежнему оставили за собой поисковые системы Яндекс, Google и Рамблер.
Отметим, что только в конце 2006 года Google по относительным показателям (статистика LiveInternet) опередил Рамблер и занял вторую строчку по переходам в рейтинге поисковых систем. И за прошедший год Google укрепил свои позиции по относительным показателям, забирая поискового трафика в два с лишним раза больше, чем Рамблер.*
Mail.ru как и в 2006 году уверенно удерживает 4-ю позицию, транслируя в 2007 году результаты поиска Яндекса. Однако портал Mail.ru, будучи, согласно статистики рейтинга Alexa, лидером Рунета по популярности среди пользователей, наконец-то вывел на рынок ожидаемый собственный поисковик GoGo, который, по оценкам экспертов, обладает весьма неплохими перспективами на рынке поиска.
Несмотря на то, что Яндекс уверенно удерживает лидерство в поиске, есть вероятность перераспределения долей поискового трафика, причем с самыми неожиданными вариантами исхода.
За перспективы GoGo говорят такие факторы, как популярность самого портала Mail.ru и успешность его менеджмента, что может очень поспособствовать мощному продвижению поисковика. К тому же, судя по, казалось бы, «сырому», но уже достаточно качественному поиску, видно, что команда разработчиков поисковика весьма серьезная.
Помимо возможной конкуренции со стороны отечественного производителя, уверенно подбирается к вершине и заморский монстр поиска Google. За прошедший год Google в Рунете не отличился особой активностью, однако интерес к рынку Рунета все-таки проявляется в пробных рекламных акциях — например, растянутые рекламные баннеры Google
на крупных площадках Рунета, попытки наладить дружеские связи с сообществом веб-мастеров, конференции в ВУЗах России и т.п. Так, недавно крупнейший портал знакомств Мамба вместо трансляций объявлений системы «Бегун» начал транслировать объявления Google AdSense.
С точки зрения усовершенствования поисковых возможностей, Google стабильно прогрессирует, постепенно адаптируя движок к особенностям русского языка, как происходит и постепенная адаптация всего портала Google.ru. И результаты усовершенствования морфологии и тому подобного уже заметны.
Остальные игроки на поисковом рынке не заслуживают особого внимания. Амбициозная Webalta, стартовавшая в 2006 году, так и не смогла завоевать популярность среди пользователей. Динозавр Рунета — Апорт сдал свои позиции и не может рассматриваться как серьезный игрок в поиске. И только мета-поисковая система Nigma, хоть и не обладает собственной поисковой технологией, располагает достойной для мета-поиска долей и, в общем-то, имеет некоторые перспективы.
Оптимизаторы, будучи посредниками между пользователями и поисковыми системами, в какой-то степени являются неким регулирующим фактором поиска в целом, при этом вступая в непростые взаимоотношения со всеми участниками рынка поиска.
От некоторых пользователей, заказчиков услуг SEO и даже представителей поисковых систем можно услышать что «оптимизаторы – паразиты на теле поисковых систем». В общем-то, данная формулировка имеет право на существование, но если разобраться в сути проблем взаимоотношений участников поиска, не всегда ясно, «темный» или «светлый» этот «паразит-индивидуум».
В ходе своей работы оптимизаторы вынуждают поисковые системы изменять алгоритмы, после чего сами же приспосабливаются к новым алгоритмам. Получается, что оптимизаторы являются своеобразным двигателем поисковых технологий, хотя некоторые и не осознают этот факт.
Ведь даже самый «темный паразит», посягнувший на честь и достоинство Яндекса (который, в свою очередь, пренебрегает правилами поведения — некой лицензией поиска), вынуждает наиболее популярную поисковую систему в Рунете изобретать все новые и новые фильтры, предназначение которых как раз и состоит в том, чтобы впредь пресекать шалости «темных», «серых», спамеров и прочих вредителей.
Оптимизаторы с целью продвижения своих подопечных сайтов прибегают к разнообразным ухищрениям и уловкам, пытаясь снова и снова найти бреши в алгоритмах поисковых систем. В свою очередь, поисковые системы изобретают новые фильтры, которые со временем дорабатываются и постоянно развиваются. В инструментарии оптимизаторов — и методы так называемых «ссылконакруток», и генерация контента, и даже влияние на ссылочное ранжирование, благодаря таким уязвимым местам, как XSS. В свою очередь, алгоритмы поиска эволюционируют, за счет чего качество поиска улучшается.
Впрочем, многие эксперты и интернет-маркетологи сходятся во мнении, что поисковые технологии пока еще очень далеки от совершенства. К примеру, многими любимая поисковая система Яндекс для борьбы с ссылконакрутками прибегла к усовершенствованию известного непот-фильтра, а в качестве вакцины от засорения поисковой базы дублями контента (то есть контентом, не имеющим ценности для пользователя и генерируемым исключительно с целью увеличения трафика) появились разработки фильтров отсечения этих дублей (так называемый фильтр «ты последний»). Справедливости ради, надо заметить, что пока, к сожалению, эти фильтры не всегда адекватно оценивают и первоисточник (оригинал) контента.
Очевидно, что вся эта бесконечная борьба, постоянные разработки новых методов работы с поиском в общем-то способствуют улучшению поиска. Почему же тогда все-таки «паразиты», а не «санитары леса»? Как оптимизаторам сделать поиск лучше, получая за свой труд не осуждение, а вполне заслуженное вознаграждение?
В качестве основной причины натянутых отношений между поисковыми системами и оптимизаторами можно отметить то, что представители поисковых систем до сих пор, как ни странно, не проявляют особого желания считаться с работой оптимизаторов. Да, команды поисковых систем,

безусловно, наблюдают за многочисленными обсуждениями в сообществе оптимизаторов, но, к сожалению, информация о том, как лучше работать с поиском, оптимизаторам не адресована.
На контакт с веб-мастерами охотнее прочих идет команда Google, и инженер поисковых технологий Матт Катс на своем блоге очень содержательно и доходчиво рассказывает о происходящих изменениях в поиске и внедрении новых технологий. Давно функционирует утилита для веб-мастеров, которая, например, позволяет сгенерировать sitemap, что немаловажно для качественной индексации сайтов поисковой системой.
Яндекс же только в этом году начал выходить на более тесный контакт с оптимизаторами, который, правда, пока сложно назвать сотрудничеством даже условно. Представители поиска время от времени стали общаться с оптимизаторами на публичных форумах, выпущена утилита для веб-мастера.
С одной стороны, все вроде и неплохо, оптимизаторов замечают. Но утилита появилась после удаления Яндексом из синтаксиса запросов оператора link и anchor, показывающих обратные ссылки на сайты и тексты этих ссылок, и

теперь с помощью утилиты можно просмотреть только ссылки на свои сайты, хотя раньше без особого труда можно было с целью исследований посмотреть ссылки для любого сайта. Что же получается, исследователей (а ведь именно так Яндекс называл пользователей, для которых функционировали операторы бэклинков!) Яндекс теперь не приветствует?
Впрочем, на контакт в реальности представители Яндекса тоже идут. Так, к примеру, на конференции по поисковой оптимизации в прошлом году оптимизаторам подробно рассказывали, что такое «белый и пушистый сайт», а в этом году рассказом об асессорах, возможно, кому-то и намекнули на следующие шаги усовершенствования алгоритма. Но в целом складывается ощущение, что представителям поиска собственно о поисковых технологиях оптимизаторам просто нечего рассказать, что, согласитесь, весьма странно. Иногда, правда, представители Яндекса вызывают избранных оптимизаторов (лидеров по репутации, капитанов, майоров и генералов) на тайные собрания, где раскрывают свои планы, а возможно, даже играют с оптимизаторами в игры (к примеру, на подобных собраниях стала популярна игра «в монетку»: наверное, на «быть» или «не быть» сайтам оптимизаторов в топе …)
Рынок оптимизации в Рунете растет и он очень перспективен, однако в этом есть и свои минусы: появляются компании-мошенники, которые не брезгуют методами нечистой конкуренции, хоть оптимизаторы и стремятся сделать рынок более цивилизованным и «чистым».
Во главе с одним из лидеров рынка, компанией «Ашманов и партнеры», создается некий клуб, цели и задачи которого пока туманны – во всяком случае для тех, кто наблюдает за событиями в клубе со стороны. Некоторые компании пытаются узаконить сертификацию профессиональных оптимизаторов. Той же компанией «АиП» издается журнал, который, по словам пиарщика компании, предназначен сугубо для клиентов, но рассылается почему-то оптимизаторам. Еще одним примером может послужить создание закрытого форума, под руководством оптимизатора Flyaway.
Казалось бы, зачем оптимизаторам строить какие-то собственные мелкие группы – ведь денег в Рунете становится все больше и больше, перспективных направлений масса, клиентов найти – тоже не проблема. Причина тому одна: как ни крути, деления между поисковиком и оптимизаторами не избежать, и чем более ухищряются поисковики, тем более мощные средства противодействия появляются у веб-мастеров. И чтобы продлить удовольствие, некоторые темы перестают освещаться в общественных местах. Будем надеяться, что начинания 2007 года поспособствуют росту рынка оптимизации и сотрудничеству всех его участников на цивилизованном уровне.
Говоря об особенностях поисковой оптимизации в Рунете, невозможно пройти мимо темы сателлитов. Разросся данный метод не так давно, но масштабы его уже пугают. Сайты-сателлиты были всегда, но в древние времена о них не принято было говорить — многие считали это очень эффективным способом поддержки основных сайтов и предпочитали не выносить данные темы на обсуждение, дабы не лишиться эффекта. Сейчас смеем предположить, что процентов 90 сателлитов производится совсем не для поддержки продвигаемого проекта, а лишь для заработка на контекстной рекламе или, что еще хуже, – для заработка на продаже ссылок. Наверняка, каждый оптимизатор иногда становится обычным пользователем и при поиске в Яндексе, вместо необходимой информации не раз натыкался на никому не нужные сателлиты. Встречаются и шедевры, но их скорее можно назвать «мини-справочниками», нежели сайтами-спутниками.
Пользовательских плюсов от этих невидимых войн не так уж много, но они все же есть. Например, уже давно страницы перестали заключать в теги заголовков <h1>. Но, как говорится, все новое – это хорошо забытое старое, и теперь мы вновь возвращаемся к чрезмерно оптимизированному контенту на страницах сайтов. Но если раньше переоптимизация заключалась лишь в плотности употребления ключевых слов относительно контента, то теперь дела обстоят куда хитрее. Тут и игры с переколдовками, из которых некоторые оптимизаторы экспериментально собственными методами вычисляют некие формулы как внутритекстового тю-

нинга, так и тюнинга анкоров; и разгадки ссылочной массы — тематика, возраст(!) и т. д.; и теории заговоров относительно бирж ссылок. А в связи с последними событиями – середина декабря 2007 года – еще и исследования и догадки на предмет алгоритма вычисления некого траста (TrustRank), новых весов ранка ВИЦ и т.п.
И что самое интересное – все новейшие технологии обхода фильтров применяются для создания обычных сателлитов, что в свою очередь снова усложняет жизнь поисковым системам.
Есть вечные вопросы, которые можно применить к настоящему времени. Что ждет оптимизаторов в этом году, какие методы умрут, а что, наоборот, станет наиболее востребованным? С оптимизаторами однозначно ничего плохого не произойдет: народ талантливый, выкрутится из любых ситуаций. Ожидать изменений, конечно же, нужно и нужно заранее готовить технологии для работы в новых условиях. В выигрыше останутся те, кто сумеет предугадать очередной шаг поисковика. Но и в случае промаха приспособиться, на самом деле, не так сложно, если располагать свободным временем. Многие с трепетом от обновления к обновлению наблюдают за действием ссылок, закупленных на ссылочных биржах. «Умрут» ссылки – закроются проекты, уйдут клиенты – упадет трафик и т.п. Резко активируются системы продаж тематических внутриконтентных ссылок – мы предрекаем им достаточно долгое существование. Но и на этот метод придумают фильтры – вечного в SEO, пожалуй, кроме обмена ссылками, нет ничего.
С каждым обновлением поисковой системы мы все ждем сюрпризов (в частности, от Яндекса). Что он может преподнести нам в этом году… Персональный поиск? Вряд ли. Околоссылочное ранжирование? Не страшно. Привязку к регионам? Слишком много будет погрешностей, сомнительно.
В связи с явным ростом рынка интернет-рекламы Рунета и, как следствие, активизацией конкурентной борьбы игроков рынка за свою долю, предполагается, что 2008 год будет в некотором смысле переломным, а потому возможны самые неожиданные перераспределения долей в борьбе.
Поисковые технологии в Рунете, как и на глобальном рынке, продолжают развиваться высокими темпами, однако по-прежнему еще далеки от совершенства.
Конкурентная борьба, естественно, поспособствует внедрению новых технологий и алгоритмов поиска, не исключено и появление новых, ранее неизвестных игроков на рынке - ведь с растущей привлекательностью рынка и инвестиции потихоньку прибывают, хоть и не в тех объемах, что на западе, где по-настоящему мощно развита электронная коммерция.
Источник  http://magazine-terminal.ru/